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新mg线上平台网址:可以提升品牌文化附加值

时间:2022/1/23 13:37:21   作者:   来源:   阅读:47   评论:0
内容摘要:最近,肯德基和泡泡超市的联合盲盒餐因涉嫌造成食物浪费而引起公众舆论和监管机构的关注。BubbleMart的资深玩家也反馈说,这个与肯德基合作的娃娃做工粗糙,远远低于BubbleMart实体店的工艺水平,不值得花太多精力去模仿。在零售行业中,IP联合品牌游戏玩法早已司空见惯。“IP”可以理解为所有著名文化创意(文学、影视...
最近,肯德基和泡泡超市的联合盲盒餐因涉嫌造成食物浪费而引起公众舆论和监管机构的关注。Bubble Mart的资深玩家也反馈说,这个与肯德基合作的娃娃做工粗糙,远远低于Bubble Mart实体店的工艺水平,不值得花太多精力去模仿。

在零售行业中,IP联合品牌游戏玩法早已司空见惯。“IP”可以理解为所有著名文化创意(文学、影视、动漫、博物馆、老字号等)的统称。与知名IP合作品牌已成为众多品牌热衷的营销方式。为什么知识产权联合品牌如此受欢迎?首先,与广告相比,IP有自己的流量,而品牌捆绑IP,可以以较低的成本增加品牌曝光度;其次,IP背后有庞大的粉丝基础,绑定IP等同于收获粉丝经济;, IP联合品牌营销往往能产生较高的保费,与具有一定声誉的IP合作,可以提升品牌文化附加值,事半功倍。

此前,《人民日报》刊登了1984年洛杉矶奥运会上李宁获得金牌的新闻照片后,李宁品牌的连帽衫迅速走红。李宁也凭借这一爆发,在民族浪潮的兴起中走在了前列。亚朵酒店与上海美盈工厂联合打造的美盈酒店,为《美猴王》、《哪吒》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等老ip带来了新生,也让亚朵品牌实现了跨越式发展……这些联合的名字越多,他们就越出名。成功的案例为著名知识产权走向商业化开辟了广阔的想象空间。

然而,尽管“IP联合品牌”是好的,但如果它被一个做得不好的品牌“抛弃”,就会弄巧成拙。在过去的两年里,肯德基的品牌合作之路似乎越来越宽:新mg线上平台网址、六神花绿水、国产游戏“神”等知名ip进行了广泛的合作,但从效果上看,消费者似乎并没有购买。例如,肯德基和六神华露曾联合推出过一款酸橙泡泡冰咖啡,有网友抱怨说:喝了它还能驱蚊吗?还有马应龙口红、泸州老窖冰淇淋……这样的各种“拉拉配”不仅让消费者尴尬,还透支了品牌的感情,造成了资源的浪费。文化永远是IP的灵魂。品牌的“婚配”也要注意“搭配家庭”。只有文化契合,才能使联合品牌优势互补,实现双赢。


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